Мета теги description, keywords и title: что это такое и зачем нужны

Довольно часто при создании сайта под управлением различными CMS в том числе и под WordPress можно встретить в информационных материалах SEO-блоки, плагины, которые работают с мета-тэгами. Мы с вами сегодня попробуем разобраться в назначении этих тэгов, их перспективах использования и роли при ранжировании поисковыми системами.

Что такое мета-теги?

На заре развития интернета и поисковых систем, активно применялись так называемые «мета-тэги», которые должны были снабжать поисковые роботы необходимым минимумом информации о сайте, его теме, назначении, документах на страницах и много другое. Вообще, в расширенном смысле мета-тэгов существует более сотни, часть из них практически не используется, а к некоторым в последнее время направлено большое внимание. Самым важным мета-тэгом является title, далее по старшинству можно разместить description и keywords. Именно эта троица участвует в СЕО-оптимизации интернет сервисов, а следовательно, требует правильной и тщательной работы по оформлению.

• Title – имеет длину в 50-80 символов и служит для отображения текста в выдаче поисковых систем. Это ключевой по важности тэг для внутренней сео-оптимизации, и он требует информативного, сжатого, адекватного содержания. Можно не заполнять keywords, можно для экономии времени не заморачиваться с другими мета-тэгами. Однако вы всегда должны суметь сделать ваш Тайтл насыщенным ключевыми фразами или словами, полностью отражающими весь смысл предложенных пользователю материалов.
• Keywords – имеет длину до 250 символов, но известные СЕО-оптимизаторы, ведущие блоги и производящие исследования эффективности различных инструментов продвижения, рекомендуют сконцентрироваться на первых 150 символах. В этом поле вы должны указать ключевые слова, поисковые фразы, которые могут соответствовать запросам пользователей. Избавьтесь от повторов, правильно распланируйте использование ключевых слов по частотности.
• Description – имеет длину 150-200 символов, в нем содержится краткое описание ресурса, насыщенное также ключевыми понятиями пользователю, использующему поисковые системы.

Правила заполнения description, keywords и title

Все что будет указано в полях мета-тэгов с превышением длины – будет потеряно для поискового робота, он не сможет корректно воспроизвести прописанные вами конструкции. Это самая распространенная ошибка многих неопытных разработчиков, блогеров, и начинающих интернет-предпринимателей. Обрываясь в поисковой интерпретации, фраза сделает больше вреда, чем пользы.

Не нужно использовать в Title рекламные слоганы, пытаться обмануть поисковик или посетителя. С недавних пор поисковики отслеживают время нахождения пользователя на том или ином интернет ресурсе. Это означает, что если вы заполните мета-тэги не в соответствие с содержанием страницы, а сделаете манипуляцию с доверчивыми пользователями – поисковики рано или поздно это отследят и вас накажут. Лаконичный, информативный, аккуратный Title в конечном итоге даст больший результат, чем монстры, написанные на 8 строк.

Следите за тем, чтобы Title был уникальным по возможности для каждой из страниц вашего ресурса. Так вы сможете охватить больше ключевых фраз и наполните смыслом свой сайт. Многие стремятся в каждом Title использовать 2-3 ключевых слова и прописывать описания всего сайта, типа «Лучшие норковые шубки в Москве, у нас вы найдете различные размеры норковых шубок с доставкой». Создавая информационный материал, вы должны понимать запрос пользователя, который так или иначе попадет на ваш ресурс. И его необходимо будет удовлетворить, в противном случае, посетителю понадобится не более 2 секунд, чтобы закрыть ваш сайт навсегда. Поэтому лучше написать «Как купить норковую шубу в Москве, чтобы она не теряла своей привлекательности».

Keywords составляется на основе полученных в результате сео-аудита перечня ключевых фраз. Необходимо не просто вставлять все подряд слова, а делать наполнение сайта в соответствие с стратегией продвижения. Тогда при небольшом бюджете можно достичь высоких результатов.

Не редко допускается ошибка – слишком частое упоминание слова, например, шубка в Москве, норковая шубка, шубка по выгодным ценам.

Сам того не замечая, владелец сайта или сео-специалист откровенно спамит ключами страницу. Лучше будет, если ключевые слова будут отличаться для каждой страницы, экспериментируйте с низко и среднечастотными запросами, анализируйте результаты выдачи и ранжирования спустя время.

Description – это сжатое описание страницы, ее приблизительное содержание. Некоторые делают Description в соответствие с тэгом Title, расширяя и дополняя его. Не нужно пихать туда откровенную рекламу или призыв к действию. Более 80% запросов в поисковиках – это информационные запросы, цель которых получить знания, ценную информацию или данные. Если пользователь будет тратить время на поиск и не получать ответы – это мгновенно отразится на посещаемости, и следовательно на ранжировании результатов поиска.

Насколько мета-теги description, keywords и title важны для поисковиков?

Если вам кто-либо в эмоциональной форме доказывает, что мета-тэги – это главное в сео-продвижении, то этот человек или обладает устаревшей информацией, или не разбирается в оптимизации сайтов. Единственный важный тэг – это title, роль которого подтверждена не только исследованиями, но и информацией от официальных представителей Google, Яндекс и других поисковиков. Это не трудно проверить и самому, достаточно вбить в поиск любой запрос и в результатах вы увидите, что поисковый робот подсвечивает в равной степени как результаты с названиями, так и участки URL, написанные на кириллице.

Что касается desсription и keywords:

• Поисковик Yahoo отдает предпочтение ранжировании тэгу desсription, но также учитывает и keywords;
• Апорт не открывает алгоритм поиска внутри системы, однако заявляет об участии в ранжировании большинства мета-тэгов;
• Google считает свой уникальный алгоритм поиска информации – интеллектуальной собственностью. Представители компании на встречах, семинарах частично раскрывают секреты работы всего программно-технического комплекса, однако истину однозначно установить невозможно. Вместо этого актуальны на сегодняшний день лаборатории, которые в результате испытаний находят общие правила для ранжирования сайтов. Так, Гугл утверждает, что он полностью отказался от использования тэгов desсription и keywords, и компания работает только с собственной информацией, полученной от индексации страниц. Практика же показывает, что новые сайты развиваются и индексируются значительно быстрее, если в них заполнены мета-тэги.
• MSN не реагирует на desсription и keywords и составляет свой собственный рейтинг на основе содержания страницы;
• Яндекс, по аналогии с Гуглом, утверждает что тэги типа desсription и keywords являются морально устаревшими и в будущем их роль будет сведена к минимуму. Однако в этом утверждении доказывается влияние заполнения тэгов.

Что же делать?

Степень влияния мэта-тегов на результат (продвижение вашего интернет сервиса) может быть разной, но главное – она есть. Тщательное оформление материалов перед публикациями приучает к порядку, это ваша дань уважения пользователям, работа на достижение поставленной цели. В свое время, шустрые Веб-мастера превратили мэта-тэги в инструмент низкокачественного продвижения, намеренно вводя в заблуждение поисковых роботов. В результате компании решили взять инициативу в свои руки, и снизить роль keywords и description.

Тем не менее, даже если роль в ранжировании description будет нулевая, останется вопрос удобства для посетителей, ведь они будут получать базовую информацию уже на этапе поиска о вашем ресурсе. Ссылочное описание, которые будет видно со сниппета (небольшого текста под ссылкой на ваш ресурс) является решающим для конкурентоспособности, хоть и остается в полной зависимости от предпочтений конкретного пользователя.